• Jose Luis Díaz

Google, Twitter y Microsoft refuerzan su posición en el mercado tras la pandemia

Esta semana, las cinco mayores empresas por capitalización del mercado (las cinco grandes empresas tecnológicas) presentarán sus resultados de balance del tercer trimestre del año. Además de las buenas cifras presentadas por Facebook el lunes, que sólo fueron ligeramente inferiores a lo esperado a pesar de la crisis de reputación, Microsoft, Twitter y Google también presentaron sus cuentas el martes. Sus balances, con beneficios que duplican los del mismo periodo del año pasado, confirman que la pandemia no ha hecho más que reforzar su posición en el mercado y que las turbulencias de la economía estadounidense no van a acompañarles. El negocio de la publicidad digital sigue en auge y ha catapultado los resultados de las Tres Grandes.


Microsoft obtuvo un beneficio neto de 20.505 millones de dólares (unos 16.670 millones de euros) de julio a septiembre, un 48% más que en el mismo periodo del año anterior. Los ingresos brutos superaron los 45.000 millones de dólares, en su mayoría procedentes de los servicios, lo que supone un aumento de casi 10.000 millones de dólares con respecto al año anterior. Este aumento hizo que el precio de las acciones subiera de 1,84 dólares por acción a 2,73 dólares por acción. Los resultados superaron las expectativas más optimistas de la empresa. La compañía de Bill Gates condenó este lunes un nuevo ciberataque ruso tras el espionaje de SolarWinds, un ciberataque a gran escala perpetrado en la primavera de 2020.

Alphabet, la empresa matriz de Google, aumentó los ingresos brutos del tercer trimestre un 41%, hasta los 65.120 millones de dólares. El beneficio neto aumentó un 68%, hasta casi 1.900 millones de dólares, el doble que en 2020 y tres veces más que antes de la pandemia. Al igual que en el caso de Microsoft, los beneficios superaron las expectativas de la empresa. Los buenos resultados subrayan la fuerza de los dos destinos más importantes de Internet: el motor de búsqueda de Google y la plataforma de vídeo YouTube.


Mientras que otras redes sociales y empresas que dependen de la publicidad digital sintieron el impacto del cambio de política de Apple, que exige que las aplicaciones pregunten a los usuarios si permiten el seguimiento, los ingresos publicitarios de Google se mantuvieron sólidos, con un aumento del 43%, hasta los 5.300 millones de dólares. A pesar de la creciente presión de los reguladores, Google sigue siendo el objetivo de inversión número uno para todos los anunciantes digitales.


La introducción de la exigencia de Apple de preguntar por el seguimiento de los usuarios no perjudicó a Twitter, cuyos ingresos aumentaron un 37%, hasta los 1.280 millones, de julio a septiembre. Ese aumento compensó con creces el gasto de algo más de 800 millones para resolver una demanda de accionistas de 2016. La empresa también considera un éxito haber conseguido evitar en gran medida el impacto de los cambios de privacidad introducidos por Apple que han perjudicado a la publicidad móvil.


Por lo tanto, la resolución de la disputa de los accionistas es menos complicada para la empresa de Menlo Park. En abril, Apple puso en marcha App Tracking Transparency, una función emergente en las aplicaciones del iPhone que ofrece a los usuarios la posibilidad de excluirse del seguimiento en aplicaciones y sitios web. La medida ha afectado sobre todo a empresas como Snap -y hasta cierto punto a Facebook- que se basan en el rastreo para recopilar información sobre los usuarios para adaptar y orientar mejor los anuncios.

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